rebrand

发音： /ˌriːˈbrænd/
大致读作：ree-BRAND（里-布兰德）

词性： 动词，也可以作名词 rebranding

意思： 重新打造品牌形象；重新塑造形象；改名换标

就是一个公司、产品、组织等为了改变公众印象，重新设计品牌、名称、Logo、宣传方式等。

例句

The company decided to rebrand itself.
这家公司决定重新打造自己的品牌形象。

They rebranded the company with a new logo.
他们通过换新 Logo 等方式重新塑造公司的品牌形象。

The company is rebranding to attract younger customers.
这家公司正在重新打造品牌，以吸引更年轻的客户。

和你刚才的 losing its image 联系起来

如果原句是：

The company is losing its image and needs to rebrand.

可以理解为：

这家公司正在失去原有的公众形象，需要重新塑造品牌形象。

这里 rebrand 不只是“换个名字”，核心是重新建立公众对这个品牌的印象。