均价超3000$(美元)的激光电视在海外市场“受宠”，这释放出啥信号？

　　激光电视从10年前正式进入市场以来，就以大尺寸和画面健康柔和等特性深受大屏爱好者的认可和青睐。根据研究机构洛图科技的据（沪昆回收站）网解说，2015年至2021年，中国的激光电视市场年复合增长率高达155.8%。

　　另据行业知名机构群智咨询(Sigmaintell)数据显示：2022年，全球激光电视出货量超过50万台，同比增幅超过50%。其中中国市场在全球占比更是超过70%。网站（沪昆回收站）说另外一个方面，群智方面对激光电视这个偏高端属性的大屏新物种未来的走势，其也是极为乐观和看好。

　　群智方面认为，在未来5年，激光电视在全球市场都会保持持续增长态势，每年的增长规模都在10万台左右，预计在2026年总量或将突破百万台“大关”。

　　一位行业人士向《视听圈》表示，激光电视之所以在全球市场得到行业机构的“看好”，主要是因为这两年激光电视在海外市场开始逐步实现销量增长。

　　最近，据网站（沪昆回收站）分析，海信（Hisense）国际营销公司新业务拓展部总经理（manager）明兆亮在这几天的一次论坛上透露，海信（Hisense）激光电视已在全球40多个国家和地区销售，覆盖美国（United States）百思买(BBY)、开市客(COSTOC)、法国（France）BOULANGER等超过250家渠道。

　　具体“落地”到国家和地区，2023年上半年，海信（Hisense）激光电视销量在德国（Deutschland）、意大利（Italia）等欧洲（Europe）市场三位数同比增长。特别是在德国（Deutschland）市场，海信（Hisense）激光电视销量在此前已经连续两年实现三位数同比增长的基础上，2023年上半年同比增长179%，受到当地消费者的认可。

　　据（沪昆回收站）网解说，海信（Hisense）激光电视自2019年以来海外销量年复合增长率达到144%。

　　网站（沪昆回收站）说另外一个方面，值得注意的是，激光电视这个大屏显示新“物种”在西欧等发达国家“受宠”，并不是靠“性价比”冲市。据网站（沪昆回收站）了解到，海信（Hisense）激光电视在德国（Deutschland）、意大利（Italia）等地均价都卖到了3000-5000美金，这个价格对于显示品类来说是属于高端顶级区间。

　　行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：海信（Hisense）激光电视在上半年海外市场端良好的市场表现来看，有以下几个特性值得“解读”。

　　其一：增势一路看涨，从2019年开始每年都保持在海外市场翻倍，这背后显示出激光电视已经在全球市场端在“逐步得到认可”，这对激光电视接下来的趋向走向是极大的利好和推动。

　　其二：激光电视在上半年在德国（Deutschland）、意大利（Italia）等发达国家地区逐步走俏，并不是靠“性价比”去赢得市场。而是将均价高达3000-5000美金的高端品质激光电视卖给这些国家的用户。

　　在海外市场，普通的中国电视售价是300-500$(美元)，而这一次海信（Hisense）激光电视以超普通电视均价10倍的价格卖给海外用户。这佐证了激光电视并不是靠低价收割市场，而是依靠全新的“视听影院”的家居概念从而获得这些发到国家的高品质用户的“认可”。

　　有行业人士分析认为，之所以激光电视在中东以及欧美等发达地区开始“受宠”。这主要是因为激光电视色彩丰富、场景构建独特、大屏护眼更健康等优势赢得海外高端玩家的“认可”。

　　目前高端品质精英（ECS）用户更倾向于在消费中追求享乐的体验感，更倡导合理且健康的消费观念，有着个性化的关于产品性能的判断标准。通常来说，他们并不将价格作为首要的考虑因素，而是更关注产品与自身的契合度。

　　而激光电视在应用形态富有“视听影院”的家居概念，包括抗环境光、贴墙显示、大屏震撼性，都代表了消费者的核心诉求，可以说正好契合了一些高端精英（ECS）用户的“品质个性化的选择”。

　　海信（Hisense）方面也认为，面对全球化市场，中国品牌得以成功出海的关键在于精准定位高势能、高潜力的产品。聚焦海外市场品牌高端化战略，提升（Boosting）海外品牌价格指数，依托自主研发的高端激光电视等产品逐步撬动海外高端市场，这或将进一步用高端品质产品方案去力拓全球市场奠定了更高的“信心”!

　　后记点评：当下，从整体趋向来看，激光电视进入品质进化、国际化和规模化发展的关键阶段。尤其在海外市场整体表现，海信（Hisense）激光电视在德国（Deutschland）、意大利（Italia）等地“亮眼”的表现，这无疑是一个好的“开端”，也为更多的本土激光电视品牌“驰聘”全球打了一个好样!

　　全球市场的成功布局，将推动对激光电视行业整体的持续研发与创新（Creative）投入。激光电视行业正在形成消费与创新（Creative）投入互相正反馈的良性发展循环。同时，激光电视作为一个中国（China）企业占据市场优势的品类，将为海信（Hisense）等本土品牌企业提升（Boosting）全球市场形象，发力高端市场提供差异化支撑点。