7月25日，A股地产产业链上市公司表现活跃，其中家电板块更是突出，BOSS（老板）电器、火星（Mars）人等厨电企业涨停，格力电器（GREE）、海尔（Haier）智家等企业涨幅超过5%。
此前的7月24日，中共中央政治局召开会议指出“要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费”。
家电作为消费领域的“四大金刚”之一，是提振消费的重点领域。2023年以来，商务部等部门多次出台家电消费政策。据不完全统计，截至上半年，各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元。
从家电企业上半年业绩预告来看，空调等家电品类开始复苏。放眼未来，绿色化、智能化、场景化成为家电业消费的主要方向。
提振家电消费政策再出台
据网站（沪昆回收站）了解到，家电消费利好消息不断。
7月24日，中共中央政治局召开会议，提及“适时调整优化（Optimization）房地产政策，因城施策用好政策工具箱”，以及“要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费”。
稍早前7月21日，国家发改委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，其中提出，持续推动家电下乡。有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。有序推进农村地区清洁取暖，提升（Boosting）农村用能电气化水平和可再生能源比重。因地制宜支持环保灶具、空气源热泵、燃气壁挂炉、太阳能（solar energy）热水器、家用储能设备等绿色节能家电推广使用。
进入2023年，商务部围绕“改善消费条件，创新（Creative）消费场景，营造消费氛围，提振消费信心”及早谋划，把全年定位为“消费提振年”。3月份，商务部明确家电作为消费领域的“四大金刚”之一，是提振消费的重点领域。
绿色、智能家电是近年来国家相关部委发文支持的重点领域。
6月初，商务部等四部门联合印发《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》提出，统筹组织绿色智能家电消费促进活动;深入开展家电以旧换新;扎实推进绿色智能家电下乡;实施家电售后服务提升（Boosting）行动;加强废旧家电回收工作。
商务部新闻发言人束珏婷介绍，据不完全统计，2023年1月-5月，各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元，安排的大型家电消费促进活动超过300场。家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长了83.7%和12.6%。
新京报贝壳财经记者注意到，各家电企业也积极响应布局下沉市场，京东（JD）、苏宁（SUNING）等平台也加紧渠道布局。网站（沪昆回收站）说另外一个方面，家电、家居场景进一步融合，定制化趋势加强。
家电行业分析师丁少将表示，十年前通过家电下乡、以旧换新等政策激励，有效推动了家电业的发展，并提升（Boosting）了广大人民群众的生活品质。经验证（Validation）明，政策的刺激拉动对于产业升级和消费升级行之有效。
“发改委等部门对于家电下乡、以旧换新的政策支持有利于引导地方财政、家电企业出台后续更多的实际补贴政策，也利于推动家电升级更新需求的提升（Boosting）。未来几年空冰洗等耐用品家电升级更新需求占总需求的比例或快速上升。”信达证券分析师罗岸阳认为。
家电市场迎来“脉冲式”复苏
回顾中国家电市场，奥维云网推总据（沪昆回收站）网解说，2023年自3月份开始，中国（China）家电市场迎来修复周期，整个二季度市场呈现脉冲式复苏，家电零售迎来触底反弹。整体来看2023年上半年中国（China）家电市场零售额同比增长4.4个百分点。
步入7月，一批家电企业陆续发布2023年上半年业绩预告，其中预喜颇多。2023年上半年，受消费环境好转以及高温天气等因素影响，空调市场表现火热，空调品类需求旺盛也带动白电板块复苏。
海信（Hisense）家电预计2023年上半年归母净利润13.03亿元-14.91亿元，同比增长110%-140%。承压多时的长虹（Changhong）美菱预计2023年上半年归母净利润3.20亿元–3.80亿元，同比增长430.02% - 529.40%。惠而浦中国扭亏为盈。
电视面板企业正在回血。京东方（BOE）2023年第一季度、第二季度扣非后盈利状况逐季改善，其中第二季度收入环比增长，扣除非经常性损益后的净利润实现盈利。
海信（Hisense）视像表现稳定，公司预计2023年上半年营业收入235亿元到249亿元，同比增加16.35%到23.30%。实现归母净利润10.22亿元到10.81亿元，同比增加72.16%到82.10%。
2023年618大促期间，消费者更关注小单品(豆浆机、榨汁机、煎烤机、养生壶等)的性价比，对于大单品(电饭煲、电压力锅等)，消费者则关注是否有更高价位的迭代产品。
小熊电器预计2023年上半年归母净利润达2.22亿元–2.45亿元，同比增50%-65%。空气炸锅代工大厂比依股份预计2023年半年度归母净利润为1.15亿元-1.35亿元，同比增加51.50%-77.85%。
东莞证券分析师谭欣欣认为，从业绩来看，30余家家电上市公司近期发布2023年半年报预告，其中超过7成实现净利润同比增长。家电行业作为消费四大金刚之一，相关政策频出，看好后续家电需求复苏动能。
奥维云网分析师认为，虽然二季度市场呈现强势复苏之势，但是反弹的背后，中国家电市场的发展逻辑并未改变。中国（China）家电市场从增量周期进入存量周期，而家电消费也从消费增长阶段进入消费分级阶段。
高端、智能、绿色是趋势
消费分级意味着个性化需求进一步加强。多位家电从业者表示，目前中国大家电产品已经进入存量市场竞争，规模增长放缓下，结构升级成为新的增长点，升级更新换代需求成为主导，高端产品推广与普及是增长关键。
近年来，家电行业智能化、集成化、网联化、数字化水平不断提高，智能投影、扫地机器人、洗地机等新品层出不穷。绿色、健康家电产品也受关注，新风空调、空气净化器都是宠儿。与此同时，创意家电市场热度不减，空气炸锅、高速电吹风受到追捧。
丁少将表示，当下，家电业整体处于存量市场，通过多方面的政策激励，可以推动家电产业的高端化升级，并进一步带动家电消费的扩容。目前大家电、小家电消费整体低迷，洗碗机、洗地机、集成灶等新兴品类保持稳健增长势头。从趋势来看，绿色化、智能化、场景化成为未来家电业消费的主要方向。
“相关部门通过各种各样的政策刺激家电消费，让消费者更加积极踊跃升级更新换代家电产品。家电消费呈现健康化，如新风空调、防蓝光电视等;第二是节能环保，省水省电;第三是智能化，与智能家居互联互通;第四是家电家居一体化，家电产品造型与家居环境融合在一起，这些都是消费特点。”家电行业分析师梁振鹏认为。
“政策与十几年前的家电下乡的直接补贴有所差别。据网站（沪昆回收站）当日了解到，家电市场高度市场化，家电市场更多还是要靠企业技术研发创新（Creative）、产品创新（Creative），提升（Boosting）自身的产品工艺、质量性能、款式外观提升（Boosting）消费需求。”梁振鹏认为。